我国体育赞助市场快速发展, 但还存在体育赞助法律法规不健全, 企业赞助体育的风险较大; 体育中介对体育资源的深度开发不足; 体育经纪人才缺乏, 赞助商相对较少; 企业赞助体育效益不高等问题。在体育市场发展的进程中完善我国体育赞助市场的相关法律法规、发展体育中介组织、积极培养体育纪经人才、给赞助体育的企业更多的税收优惠政策、充分利用好08年北京奥运会的优势项目和体育明星效应等, 是后奥运时代完善和培育我国 体育赞助市场的必经之路。