广告是一种特殊的言语交际活动。依据关联理论 ,广告交际是一个明示 ————推理的动态认知过程。为了取得最佳的广告效果 ,广告人应充分考虑目标受众的认知语境 ,提供最佳关联信息 ,实现广告的交际意图。
任清英,秦 玲.从合作原则的角度分析校园流行语的特点[J].《湖南工业大学学报(社会科学版)》,2008,13(5):143-145.
