长期以来高校体育是在计划经济机制下进行运作的, 对高校体育的认识与评价, 主要偏重于体育的教 育功能与生理功能方面, 很少从经济的角度去认识和评价。经济水平的提高和人们对体育运动的需求, 构成 了高校体育市场的物质支撑。学校体育资源的拓展也可促使其市场的形成与发展。高校体育经济活动的目 的应是社会效益与经济效益并重, 活动的功能主要是满足师生进行体育活动的经费和劳务需求, 非经济专业 的高校体育人, 也必须学会与 无形的手!周旋并能赢的资金运作技巧。